Procter & Gamble telah bekerjasama dengan LasX Industries untuk membangunkan teknologi penandaan laser langsung kepada pembungkusan yang revolusioner,Penandaan LaserSharp. Teknologi ini menggunakan denyutan laser beresolusi tinggi berkelajuan tinggi untuk menandakan terus pada permukaan pembungkusan, menggantikan kaedah lampiran label tradisional.
"Tanpa label"bukanlah sesuatu yang luar biasa dalam pasaran pembungkusan hari ini. Pembungkusan tanpa label bermakna badan botol tidak menggunakan label filem atau kertas plastik untuk mencetak logo jenama dan maklumat produk. Dalam era ekonomi pekeliling, peralihan kepada bebas label juga telah menjadi faktor yang sangat penting dalam mengurangkan kesan industri terhadap alam sekitar.
1. "Teknologi Penandaan Laser" P&G
Teknologi Penandaan LaserSharp mempunyai banyak kelebihan berbanding label tradisional:
Perlindungan alam sekitar dan penjimatan tenaga:Meninggalkan sepenuhnya bahan habis pakai seperti label PSA, mengecilkan filem dan dakwat, mengurangkan pembaziran sumber dan menyumbang kepada pembangunan mampan.
Kesan visual yang luar biasa:Kesan penandaan adalah jelas dan cantik, tidak kurang daripada label tradisional, malah boleh mencapai corak dan teks yang lebih terperinci.
Liputan yang lebih luas:Ia boleh meliputi seluruh permukaan pakej, termasuk kawasan yang sukar dicapai dengan label sensitif tekanan, filem mengecut atau percetakan dakwat terus, memberikan lebih banyak ruang reka bentuk untuk jenama.
Teras teknologi ini terletak pada denyutan laser berketepatan tinggi dan berkelajuan tinggi. Dengan berjuta-juta denyutan sesaat, pancaran laser boleh mengukir dengan halus pelbagai corak dan teks pada bahan pembungkusan, dengan itu mencapai penyesuaian peribadi dan pengenalan jenama.
Dilaporkan bahawa teknologi Penandaan LaserSharp boleh menyelesaikan dengan baik kesukaran yang dihadapi oleh pencetakan tradisional apabila berurusan dengan penyiaran, perubahan bahasa atau data berubah-ubah (seperti tarikh tamat tempoh promosi). Thadalah teknologi boleh secara langsung melakukan tanda digital dan boleh dikonfigurasikan semula pada permukaan pembungkusan,iaitu maklumat yang diperlukan boleh disepadukan terus ke dalam pembungkusan tanpa memerlukan label bercetak tambahan. Dengan cara ini, ia bukan sahaja menjimatkan ruang pembungkusan, tetapi juga meningkatkan kecekapan pengeluaran.
P&G sedang giat mempromosikan produk pembungkusannya yang diperbuat daripada HDPE, PE, PET dan bahan lain untuk mendapatkan pensijilan APR dan RecyClass. Produk pembungkusan ini menggunakan teknologi Penandaan LaserSharp, yang dibangunkan bersama oleh P&G dan LasX Industries. Tom Wegman, Naib Presiden Teknologi di LasX, berkata:"LaserSharp Marking mewakili masa depan pelabelan pembungkusan, yang boleh menandakan teks dan imej definisi tinggi secara langsung pada bahan pembungkusan pada kelajuan yang sangat tinggi."
Satu lagi teknologi penandaan laser revolusioner datang daripada teknologi Cajo MakeBright Cajo Technologies, yang membawa penyelesaian pengenalan produk baharu dan lebih mampan kepada industri pembungkusan. Berbanding dengan kaedah tradisional,Cajo MakeBright dengan cepat boleh menghasilkan tanda yang tepat dan kekal pada papan kertas tanpa menggunakan sebarang bahan tambahan.
Apa yang menjadikan teknologi ini unik ialah:
Mesra alam dan cekap:Dakwat, pelekat dan reben tradisional ditinggalkan, memudahkan proses kitar semula dan mengurangkan kos pengeluaran dengan ketara.
Berkelajuan tinggi dan fleksibel:Ia sesuai untuk barisan pengeluaran berskala besar dan boleh mencapai penandaan berkelajuan tinggi dan dinamik. Dengan perisian Cajo yang fleksibel, ia boleh disesuaikan pada peringkat kemudian dan meminimumkan keperluan untuk inventori dan SKU.
Markem-Imaje juga berharap dapat membuka kunci pengekodan mudah alih, fleksibel dan mudah serta penandaan untuk produk yang sukar dicapai atau mempunyai bentuk luar biasa dengan peranti pencetus tandanya. Ia boleh digunakan secara manual atau digambarkan sebagai "mudah dan cepat dipasang" pada kepala pemercik.
2. Pembungkusan tanpa label pelbagai jenama
Ini bukan kali pertama "pembungkusan tanpa label" muncul.
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, ia telah popular di Eropah, Jepun, Korea Selatan dan kawasan lain. Sebagai contoh, Evian melancarkan botol rPET boleh dikitar semula 100% tanpa label pertama di Singapura; Suntory melancarkan pembungkusan teh hijau tanpa label edisi terhad di Jepun. Pada 2020, Jepun turut menyemak semula "Undang-undang Menggalakkan Penggunaan Sumber Berkesan" untuk membenarkan penjualan minuman, air mineral atau perasa dalam botol PET tanpa sebarang label.
Pada 2021, Pepsi melancarkan Pepsi tanpa gula kapur 300 ml pertama di dunia di Korea Selatan, diikuti oleh PET cola tanpa label Coca-Cola.
3. Mengapa jenama harus "mengalih keluar label"
Perlindungan rendah karbon dan alam sekitar telah menjadi salah satu isu penting bagi jenama
Dalam dua tahun yang lalu, di bawah latar belakang "neutraliti karbon" global dan "puncak karbon", semua lapisan masyarakat telah meneroka laluan pembangunan mampan plastik dan produk plastik, dan industri minuman adalah yang pertama menanggung beban.
Laporan penyelidikan global oleh Kantar menunjukkan bahawa 87.5% pengguna mengambil berat sama ada produk yang mereka beli memenuhi piawaian "pembungkusan berkurangan", dan 20% daripada mereka mengambil tindakan setiap hari untuk mengurangkan sisa pembungkusan harian. Dalam konteks global untuk mencapai pembangunan mampan, syarikat utama telah mencadangkan strategi pembangunan mampan.
"Tiada label" ≠ tiada jenama, dan ia juga boleh membawa perhatian yang berbeza.
Menurut data Innova Market Insights, 57% pengguna global bersetuju bahawa apabila jenama biasa menukar reka bentuk pembungkusannya, ia akan menarik perhatian mereka yang diperbaharui. Pada masa kini, apabila minuman mengeluarkan labelnya, ia sering menarik perhatian media dan pengguna, yang juga akan membawa banyak pendedahan tambahan dan publisiti positif kepada jenama itu.
Ambil Master Kong Ice Black Tea sebagai contoh. Dalam mikroblog rasmi jenama Master Kong Ice Black Tea, komen dan suka pengguna pada kandungan tidak berlabel adalah jauh lebih tinggi daripada kandungan lain yang diterbitkannya. Pada 18 Februari, botol bebas label Master Kong telah dilancarkan, dan pada 19 Februari, indeks pengguna meningkat sebanyak 1120%.
Tiada label juga bermaksud "melepaskan diri daripada belenggu dan melihat sesuatu dengan mata yang sama." Bagi menyeru orang ramai supaya memberi perhatian kepada masalah diskriminasi etnik di seluruh dunia, Coca-Cola melancarkan kempen "Buang Label Ramadan Ini" di Timur Tengah.
"Tiada label" bukan sahaja mesra alam, tetapi juga trend penggunaan.
Untuk "mencabut label", kebimbangan terbesar kebanyakan jenama ialah ia akan mengurangkan pengiktirafan jenama itu sendiri. Tetapi sebenarnya, kita juga melihat bukan sahaja industri makanan dan minuman, malah bidang seperti pakaian dan kecantikan juga telah menunjukkan trend tiada pelabelan. Sebagai contoh, Ubras dan Bananain, dua jenama pakaian domestik yang popular, "mencabut label" satu demi satu, dan banyak jenama penjagaan kulit khusus asing juga menggunakan "pembungkusan minimalis" sebagai titik jualan jenama.
Kerana trend pembungkusan ringan seperti tanpa label, label berkurangan, dan botol universal boleh menahan pembungkusan yang berlebihan, mengembalikan produk kepada produk itu sendiri, dan mengembalikan lebih nilai kepada pengguna, dan secara beransur-ansur menjadi trend penggunaan.